被资本做局？618抖音投放引爆240亿高曝光

对于追求增长突破的品牌而言，抖音已成为不可忽视的战略高地。

但受限于流量碎片化与市场饱和度提升，品牌想要获取新用户的成本越来越高。在此背景下，品牌不仅要懂得如何做好产品，更要学会如何把产品推广出去，提升用户对品牌的认知，引导用户转粉带来高额的回报率。

因此，抖音投放顺势成为品牌营销的第二战场。从今年“618”大促的战绩来看，许多品牌通过投放动作，顺利达成商业价值爆发增长。

巨量千川引爆240亿高曝光

多品牌追投抢夺大场流量

史上最长“618”大促落下帷幕，许多品牌凭借精妙的投放策略火爆出圈，实现声量与销量的双重增长。

有数据显示，在5月13日至6月18日的大促周期内，有180w+条广告在标题或口播内容中提及了关键词“618”，预估总曝光高达240.85亿。其中，品牌自营账号发布的广告多达133w条，占总广告数的73.74%，可见平台流量竞争之激烈。

“618”大促期间正值炎热夏季，为不同领域的品牌打开了应季爆发窗口。如饮料品牌元气森林以创新推广策略破局，通过实施全域推广双开（直播+商品）与素材追投联动，成功放大自然流量，赢得全天候销售增长。这套组合拳不仅保障了直播高峰期的表现，更驱动下播后销售额强势增长超过80%。

又如钻石牌电风扇借势618，通过精细化运营提升抖音竞争力。该品牌以历史数据为锚，测算并设定更具竞争力的最优ROI（低于盈亏线0.2-0.3），优化投入产出比。其核心依托「直播全域推广」能力，实现流量规模与投放效果的动态平衡。

期间，该品牌还通过小额测试筛选高潜力视频，确认效果后快速追加预算，高效放大优质素材的跑量能力，驱动声量与销量双提升。据了解，在本次618大促周期内，钻石牌风扇的GMV环比提升超过157%，ROI超预期增长4%。

两则品牌案例充分印证了抖音投放有助于品牌触达目标用户，并成功推动了销售转化。

抖音投放：

非选答题，而是生存题

在流量碎片化与消费决策链路重构的当下，品牌布局抖音投放，是应对市场生态变革的战略刚需。基于行业深度观察，其核心逻辑可拆解为以下五大维度：

一、抢占核心流量入口，破解用户注意力稀缺困局

用户规模与粘性双高： 相关数据显示，目前抖音的日活用户数已超8亿，构筑了难以复制的流量护城河。品牌在此投放，本质是进入中国最活跃的“用户注意力池”。

碎片化场景渗透： 用户高频、碎片化使用特征，使品牌能通过信息流、TopView等多元广告形态，实现全天候、多场景的饱和触达，突破传统媒介覆盖局限。

二、精准算法驱动，实现“人货匹配”的效率革命

深度学习用户画像： 抖音基于内容兴趣、社交关系、地理位置、实时行为等多维度数据，构建精准用户标签体系。品牌可借助巨量千川等工具，锁定高潜人群（如兴趣人群、品类人群、竞品人群）。

动态优化投放效果： 系统实时反馈点击率、转化率等数据，并通过机器学习自动调整投放策略（如人群定向、出价、创意），显著提升营销效率与ROI。

三、沉浸式内容场域，重塑品牌沟通与用户心智

短视频+直播：构建深度沟通场景

短视频 以强感染力内容（剧情、测评、知识科普等）快速传递品牌价值，引发情感共鸣；直播以实时互动构建信任感，主播讲解、场景化演示高效传递产品价值，缩短决策链路。“内容即触点，触点即转化”的模式已成主流。

原生内容生态融合： 信息流广告、品牌挑战赛、达人合作等内容可自然融入用户浏览流，降低广告抵触感，提升品牌好感度与记忆度。

四、品效销三效合一，打造营销闭环新范式

从种草到拔草的一站式路径： 用户被内容吸引 → 点击跳转/小店下单 → 完成购买，全流程在站内无缝衔接，避免流量损耗。

交易场完善： 抖音小店、直播带货、商品橱窗等基建成熟，配合支付、物流、售后体系，形成完整商业闭环。

本地商家精准引流： POI定位、本地推等功能助力线下门店高效辐射周边客群，实现“线上曝光，线下到店”的O2O转化。

五、竞争壁垒构建与年轻化战略支点

心智占位必要性： 竞品持续加码抖音投放，品牌缺席将导致用户心智份额被蚕食。抖音已成品牌声量及潮流感知的“晴雨表”。

对话Z世代核心阵地： 年轻用户高度聚集，是品牌构建年轻化形象、传递新潮理念、孵化新品类的必争之地。

对品牌而言，抖音投放已超越“营销渠道”范畴，成为连接用户、传递价值、驱动增长的核心商业基础设施。当然，如果品牌懂得选好、用好投放辅助工具，则可以让投放获得事半功倍的效果。

善用工具叠加投放buff

「随心推」推助生意成效升维

DeepSeek面世，宣告全民使用AI的时代已经来临。

对此，有人踌躇自身职业在未来会被AI替代，但也有人透过AI应用看到更多增长机会。两种截然不同的观点，本质上是“被工具利用”与“利用工具”的思维博弈。

要想打破被替代的焦虑，凌驾于工具之上并利用好它，是有效的方式之一。就拿抖音投放这件事来说，聪明的品牌已经在通过智能系统加持投放效力，赢得更多目标用户的关注，促进销量爆发。

作为国内领先的达人营销数智化解决方案服务商，时浪研发「随心推」智能投放工具，为商家和达人提供高效的抖音电商投放解决方案。

该工具支持多抖音号聚合管理、批量投放以及订单数据同步管理。核心功能包括短视频内容自动投放、亏损关停、高产复投、自动追投和多维度数据分析，帮助商家提升“内容种草+投放”链路的整体效率。深入分析，「随心推」智能投放工具拥有五大优势：

1.达人链路打通

整合达人内容与投放链路,支持视频与直播间推广,提升达人管理与投放效率。

2.智能投放策略

提供亏损关停、高产复投等智能化投放功能,精准分配预算,帮助提升经营ROI。

3.数据驱动优化

实时监控投放数据,多维度分析效果,快速调整策略,实现高效转化。

4.内容营销整合

深度融合短视频与直播生态,打通种草与转化链路,助力精准触达目标用户。

5.便捷账号管理

支持多账号统一管理,简化操作流程,提升广告投放效率与管理体验。